Gözden Kaçırmayın

Oklou, 2025 Turu Kapsamında Londra Roundhouse'da Sahne AldıOklou, 2025 Turu Kapsamında Londra Roundhouse'da Sahne Aldı

Moda endüstrisi, son dönemde marka iletişim stratejilerini yeniden şekillendirirken, edebiyat dünyası ile beklenmedik iş birliklerine imza atıyor. Lüks markalar, hızlı tüketim ve sosyal medyanın kısa ömürlü trend döngülerine karşı, edebiyatın sakin ve derin dünyasını bir sığınak olarak görüyor.


Prada'dan Ottessa Moshfegh İmzalı Öykü Kitabı
İtalyan moda devi Prada, 2025 İlkbahar/Yaz kampanyası için dikkat çeken bir projeye imza attı. Şubat ayında, eleştirmenlerce beğenilen yazar Ottessa Moshfegh'i, kampanyası için özel bir kısa öykü kitabı yazmak üzere görevlendirdi. Bu hamle, bir moda koleksiyonunun tanıtımını geleneksel yollardan ziyade edebi bir eserle desteklemenin öncü örneklerinden biri oldu.


Saint Laurent'in Paris'teki Kitapçısı ve Proust Hamlesi
Fransız moda evi Saint Laurent, geçtiğimiz yıl Paris'te kendi kitapçısını açarak marka kimliğini perakende deneyiminin ötesine taşıdı. Markanın edebiyata olan bağlılığı, 2024 Noel kampanyasıyla daha da netleşti. Kampanya, Marcel Proust'un 4.000 sayfalık başyapıtı "Kayıp Zamanın İzinde" eserinden ilham alan bir temaya sahipti. David Owen, Idea Books'un kurucu ortağı, bu yaklaşımın "hızlı modanın ve sosyal medyanın tam zıttı" olduğunu, edebiyatın "yavaşlığına" olan vurgunun bilinçli bir tercih olduğunu ifade ediyor.


Valentino ve Dior'un Edebiyat Vurgusu
Valentino, 2024 Uluslararası Booker Ödülü'nün sponsorluğunu üstlenerek küresel edebiyat camiasına verdiği desteği gösterdi. Dior ise 2026 İlkbahar/Yaz koleksiyonunda, Bram Stoker'ın "Drakula" ve James Joyce'un "Ulysses" gibi edebi klasiklerin eski kapaklarını yeniden yorumlayan deri çantalara yer verdi. Koleksiyonun müzik ikonu Rihanna tarafından beğenilmesi, bu tarz ürünlerin tüketici nezdindeki karşılığını da güçlendirdi.


Tarihsel Bağ ve Güncel Yorum
Yazar ve küratör Lou Stoppard, moda ve edebiyat arasındaki bu ilişkinin yeni olmadığını belirtiyor. Stoppard, "Moda her zaman edebiyatın hamisi ve destekçisi oldu. Virginia Woolf'un 'Orlando' romanından ilham alan onlarca koleksiyonu veya kitap tutkunu tasarımcılar Karl Lagerfeld, Kim Jones ve Miuccia Prada'yı düşünün" diyerek sektörün köklü bağlarına dikkat çekiyor. Güncel stratejiler ise bu tarihsel bağı, dijital çağın tüketim alışkanlıklarına bir alternatif sunmak için yeniden yorumluyor.